消費熱度晉陞，市場聲量見漲，投資腳步加速——
縣城飯店正變樣
來一場“反向觀光”、摸索周邊“寶躲小城”，隨著越來越多消費者的足跡深刻縣域，一批縣城飯店迎來越來越高的市場聲量。
剛過往的“十一”期間，許多縣城飯店住宿火爆，成為行業內的亮點。另一端，一批中高檔國內外brand連鎖飯店早已紛紛加年夜縣域布局，推動重塑著行業競爭格式。一位業內人士感歎，“現在的縣城飯店遠超想象”，如其所言，這里的飯店正變樣。
熱門縣域飯店預訂增速超年夜盤
“‘十一’回到老家年夜別山下的縣城，預訂了當地較為別致的藝術飯店，住宿不貴，吃和玩不擁擠，親身經歷挺好。”
“中秋觀光避開年夜熱門景點，往了山東縣城一處溫泉飯店，公然錯峰優勢明顯，可以獨享游樂場和湖景。”
……
本年以來，不少消費者將縣城作為休假觀光目標地，直接帶包養網動縣城飯店訂單量增添。在各類統計數據中，縣城飯店表現打眼。
華住集團有關負責人介紹，本年國慶假期，擁有獨特游玩資源的四川理塘縣、山西萬榮縣、陜西隴縣、湖北紅安縣等超60個縣城的華住旗下飯店均勻進住率都超過100%。這是什么概念？“飯店滿房，算上鐘點房出租，進住率就會超過100%，歇腳的主人應該不少。”該負責人介紹。
同程觀光數據也顯示，本年“十一”假期，國內各年夜熱門縣域目標地飯店預訂增速超過年夜盤。此中，預訂熱度同比漲幅超過50%的縣和縣級市就有近百個。
一些縣城高星級飯店和中高檔連鎖brand飯店成為不少異地游消費者的選擇。
“國慶期間有3天客房全滿，售價也漲了不少，宴席廳同樣也是鉅細廳全滿。”在重慶近郊區縣經營一家高檔飯店的蔡密斯說。“沒想到縣城居然隱躲了這么好的飯店”“比擬一二線城市，價格真的實惠”，不少消費者分送朋友道。
美團數據顯示，9月第一周，30歲以下年輕人最愛往的五星飯店地點縣城為：河北秦皇島昌黎縣、廣東惠州惠東縣、浙江杭州淳安縣、浙江湖州長興縣、海南陵水黎族自治縣、江西上饒婺源縣。往哪兒數據顯示，“十一”期間，縣域高星級飯店尤其火爆，預訂量同比增長五成。
往哪兒年夜數據研討院研討員蔡木子剖析，這些縣域目標地多半接近風景優美的賞秋地，而一二線城市是重要客源地。游客對條件相對較好的飯店需求量年夜幅增長，帶動了縣城高星級飯店的預訂量。
中高端連鎖飯店下探縣城
實際上，在縣城被越來越多消費者“發現”之前，不少連鎖飯店brand已經將眼光湊集于此。
本年7月，隨著漢庭林芝墨脫縣酒包養店開業，華住中國第1萬家門店落地墨脫縣。西躲林芝墨脫縣是中國最后一個通公路的縣城，也是川躲線318國道上的主要站點。“當地連鎖飯店稀缺，良多自駕游客難以住到心儀的飯店，我們恰是瞄準了此中的機會。”華住集團相關負責人說，本年以來，沿著川躲線318國包養網道，華住已經新開了近10家飯店。
漢庭、全季、桔子……近年來，華住旗下不少連鎖飯店brand在縣城開出首店。華住集團首席執行官金輝介紹，截至本年二季度末，華住在營飯店在三線及以下城市的占比為41%，同比晉陞2個百分點，待開業飯店在三線及以下城市的數量也較往年同期有兩位數增長。“縣縣有華住是我們的目標，盼望2030年以前能實現。”金輝說。
從外鄉飯店brand到國際飯店集團，加年夜下沉市場布局之勢有跡可循。
錦江飯店在三線以下城市已開業門店超過2800家，并正在縣城焦點地段布局中端主力brand。萬豪本年初公布2024年中國籌建飯店名單，30%的新開業飯店位于三線及以下城市，浙江湖州南潯、安徽宣城涇縣等也在擴張版圖中。安徽黟縣相關方面本年分別與洲際飯店集團旗下英迪格飯店、金普頓飯店簽約，這也是“金普頓”和“英迪格”兩個飯店brand初次進進安徽市場。
不少業內人士剖析，人們的消費需求正在疾速晉陞，但大批下沉市場中，品質化的住宿選擇還未幾，尤其文旅產業發展帶動一些縣域市場熱度攀升，這吸引著連鎖brand和企業積極布局，搶占商機。
“從市場需求角度看，隨著我國經濟發展以及居平易近支出程度的晉陞，消費者對于飯店品質、消費親身經歷等方面的訴求不斷晉陞。”中國飯店協會發布的《2024中國飯店集團及brand發展報告》同時認為，經濟型飯店依然是我國連鎖飯店市場的主要組成部門，下一階段經濟型飯店產品高品質化、綠色化將是主要趨勢。
更好滿足多樣化消費需求
從浙江桐廬縣到安吉縣，住當地飯店，親身經歷瀑布巖洞、水上漂流，不久前，家住上海的李密斯一家乘興來了趟周邊長途游，玩得非常盡興。“周邊路況方便，游玩項目多，各方面服務親身經歷都很好。”李密斯說，這趟旅行過程，讓她對“發掘親身經歷周邊的‘寶躲’小城有了更多興趣。”
為什么是縣城飯店“火”了？謎底還是要回到這里。
近兩年，不少游客為避開人潮，開始探尋“寶躲”小城等非典範的游玩目標地，個性化、差異化的出行方法逐漸被更多消費者采納。往哪兒平臺搜刮數據顯示，“人少”“小眾”“反向”是“十一”假期搜刮熱度躥升幅度最高的詞匯。此外，不少因游戲IP、音樂節、麻辣燙、燒烤、“村晚”出圈的三四線城市及縣城涌現出來，成為新興的休閑度假游玩目標地。
“下沉市場具備很是年夜的增長潛力。”多位連鎖飯店brand負責人這樣公開表現。現在，中國有2800多個縣級行政區，經濟總量占全國近四成，覆蓋數億的生齒規模，多種多樣的人文文明和天然資源吸引著更多休閑游玩客群，這也成為下沉市場游玩消費持續增長的動力。
與龐年夜消費潛力相對應的，是縣域飯店連鎖化率的宏大晉陞空間。
《2024中國飯店業發展報告》顯示，截至2023年末，按連鎖客房數量計算，中國飯店連鎖化率從2022年的38.75%晉陞至40.95%。中國飯店協會有關負責人表現，連鎖化、brand化是我國飯店業發展的年夜勢所趨。比擬發達國家飯店brand連鎖化率可達60%以上，我國飯店brand化空間依然較年夜。而在連包養鎖化水平明顯低于一二線城市的下沉市場則更是這般。
“把飯店開到流量更多的處所往”，這已是許多企業和brand不約而同的選擇。“當然，中國的下沉市場縣域多、地區廣，治理上也有它的獨特包養性。”華住集團相關負責人說，企業盼望鄙人沉市場不斷開出好店并服務好消費者。
可以等待的是，隨著越來越多企業和brand“沉”下往、走進縣域市場，當地住宿行業的產品和服務也無望持續升級，供給加倍多元化和個性化的住宿親身經歷，更好滿足消費者需求。(記者 李 婕)
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